早先住在俞楼的曲园公曾为“楼外楼”书写过匾额，可惜后来不见了。店主又请不少书家写过招牌，虽书法甚佳，而章法却都有欠缺之处。当时杭州的青年书法爱好者张坚，在西泠印社丁辅之的推荐下，书写了楼外楼店招。他巧妙地将前后两个“楼”字，写成笔法间架各不相同，中间的“外”字直下一笔微外挑，使其与两边的“楼”字交相呼应。这一新挂的楼外楼招牌，使西泠印社首任社长吴昌硕看后猛觉一新。他认为“楼外楼”三字，不单书法俊秀挺拔，而且章法安排亦极为得体，恰到好处。因店招上无书写者的落款，吴昌硕经询问店主洪氏兄弟，才知是杭城青年张坚所书。楼外楼的这块招牌数十年来一直悬挂在店门口，到1966年“文化大革命”时，“楼外楼”三字换成了新的魏碑体书写。1980年楼外楼新楼落成后，才恢复原有字体的金字招牌。自此以后，北京的赵朴初、尹瘦石，浙江的沙孟海、沈定庵等书画名家亦为楼外楼题写过店名招牌。